【益普索Ipsos】未来的富裕消费者消费

随着经济增长和财富积累的加快，中国已成为全球最大的高净值人口群体。从2010年到2020年，可投资资产超过100万元人民币的家庭数量增长了近十倍，推动了成熟且多元化的高端消费市场的崛起。今天，千禧一代和X世代仍然是高端消费的核心力量。与此同时，Z世代–因其数字熟练度、强烈的自我意识以及代际财富的影响–已成为市场趋势的新推动力。他们的消费高度个性化、情感化且富有社交属性，反映了从身份驱动型消费向价值-基于生活方式的表达。