經理人月刊-2025.11月号下載PDF電子版訂閱

直播的威力有多大？在台灣有單日能創下千萬、百萬業績的大品牌，汽機車、冰箱也賣得動，甚至有一檔全平台活動能賣出數萬瓶水。直播的即時性、不確定性與重視互動的特質，大幅縮短消費者的決策旅程，也考驗事前企畫、當下應變、事後調度的能力，直播無疑是電子商務下一個修煉場。