【抖音,SocialBeta】2025年轻人情绪消费趋势报告

情绪从来没有像今天这样被重视过。为什么会这样?或许要从理解年轻人的生活现状开始：快节奏的生活，让这届年轻人面临着来自各方面的挑战，88.2%的年轻人认为自己处在有压力的状态中。能够带来即时正向反馈的消费行为,成为人们释放情绪的出口。与此同时，社会的快速发展带来了物质供给的极大丰富，人们在满足了基础的生理需求之后,开始追求更高层次的精神需求。从马斯洛需求层次理论来看,人们在归属、尊重、审美等情绪抚慰方面的需求愈发凸显，承载这一需求的「情绪商品」随之出现在大众生活中。尤其对关注个体感受的年轻人来说，他们更愿意为愉悦身心的体验与可见的幸福感花钱。这届年轻人会将近三成消费支出用于兴趣，足以说明消费也是他们自我表达、彰显个性的窗口。